Publicis го доби глобалниот медиумски бизнис на PepsiCo и се повлече од тендерот на Coca-Cola

Во неочекуван пресврт на настаните, PepsiCo ја избра Publicis Groupe за свој нов глобален медиумски партнер, без да спроведе формален тендерски процес. Со оваа одлука, Publicis добива задача да го трансформира начинот на кој компанијата управува со медиумските активности на глобално ниво, додека досегашниот партнер Omnicom ќе продолжи да соработува со PepsiCo во областа на креативата, спортот и односите со јавноста.

Станува збор за значаен договор, имајќи предвид дека PepsiCo годишно издвојува околу 1,9 милијарди долари за медиуми на глобално ниво. Publicis веќе има соработувано со компанијата на медиумски активности во Азија и делови од Источна Европа, а сега неговата улога значително се проширува и станува глобална.

По добивањето на бизнисот од PepsiCo, Publicis се повлече од тендерот за глобалниот медиумски, податочен и технолошки бизнис на Coca-Cola – најголемиот ривал на PepsiCo. Publicis беше еден од двата финалисти во процесот, во кој се натпреваруваше со WPP. Coca-Cola го спроведува изборот на партнер на повеќето големи пазари во светот, со исклучок на Северна Америка, Јапонија и Јужна Кореја.

Новата соработка ќе биде организирана под концептот „One PepsiCo“, преку кој компанијата сака да ги обедини медиумската стратегија, планирањето, активацијата, податоците, идентификацијата на потрошувачите и технологијата на различни пазари. Целта е да се комбинира глобалниот обем со локалното познавање на потрошувачите и пазарите.

PepsiCo очекува новиот модел, поддржан од податоци и вештачка интелигенција, да овозможи порелевантна комуникација со потрошувачите, подобри маркетинг одлуки и поефикасно користење на медиумските инвестиции. Во исто време, групацијата Omnicom, со која PepsiCo соработува повеќе од 25 години на повеќе пазари, ќе остане важен стратешки партнер на компанијата, иако повеќе нема да биде нејзин главен глобален медиумски партнер.

The post Publicis го доби глобалниот медиумски бизнис на PepsiCo и се повлече од тендерот на Coca-Cola appeared first on Marketing365.