Google повторно ги ажурира правилата за рекламирање алкохол од 30 септември

Технолошкиот гигант Google најави значајно ажурирање на својата политика за рекламирање алкохол, кое ќе стапи на сила на 30 септември 2026 година. Според соопштението на компанијата, измените ги ревидираат насоките специфични за одделни земји, ги прошируваат дозволените локации за рекламирање и даваат појасни детали за обврските и одговорностите на огласувачите.

Google објави преглед на новата политика за огласувачите да можат однапред да ги споредат промените со постоечките правила. Додека претходната политика главно ги делеше правилата меѓу продажба на алкохол и информации за алкохол, новиот документ експлицитно наведува што е дозволено, покривајќи области кои претходно беа во таканаречена сива зона.

Меѓу експлицитно дозволените категории се наоѓаат миксерите за алкохол, под услов да таргетираат публика над законската возраст за купување алкохол. Исто така, дозволено е рекламирање на опрема и додатоци за алкохол, каде што се вклучени комплети за домашно пиварење, опрема за дестилација, рецепти за алкохол и упатства за производство на домашни жестоки пијалаци.

За огласувачите кои сакаат да промовираат безалкохолни алтернативи со 0% алкохол во земји каде што рекламирањето алкохол е строго забрането, односно во Египет, Индија и Индонезија, воведена е задолжителна апликација за рекламирање на 0% алкохол. Од Google предупредуваат дека прекршувањето на оваа политика за 0% алкохол се смета за тешко прекршување, што може да доведе до итна суспензија на сметката без претходно предупредување и трајна забрана за огласувачот.

Новиот документ посебно ги адресира и пијалаците со канабис и CBD. Се прецизира дека рекламите за пијалаци кои содржат THC или други регулирани супстанции, дури и ако се промовираат како безалкохолни или дека нудат ефекти слични на алкохол, не спаѓаат под политиката за алкохол. Наместо тоа, овие производи подлежат под построгата политика за опасни производи или услуги.

Во однос на креативната содржина на огласите, новите правила стриктно одредуваат дека бремени жени никогаш не смеат да бидат прикажани како консумираат алкохолен пијалак. Покрај тоа, наведено е дека малолетници исто така никогаш не смеат да бидат прикажани како консумираат алкохолен пијалак, што појаснува дека не е доволно само да се избегнува таргетирање на малолетници, туку и самата креативна содржина мора да го одразува тоа.

Кај сите пијалаци со содржина на алкохол од 0,5% или повеќе, задолжително мора јасно да биде наведен соодветниот процент на алкохол (ABV) на целната страница. Google наведува конкретни примери за земји со строги граници за ABV за реклами, каде што највисокиот ABV мора да биде истакнат на целната страница, како што се Исланд со граница од 2,25%, Еквадор со 5% и Виетнам со 5,5%.

Дополнително, наместо пренасочување кон посебни страници за да се утврди каде се дозволени огласи за продажба или информирање за алкохол, новиот документ содржи обединета табела со сите дозволени земји директно на страницата. Доколку одредена земја не се наоѓа на таа листа, рекламирањето алкохол во неа не е дозволено.